Ved å stenge tusenvis av butikker i oss og Tyskland, regner H 0010010 M på det kinesiske markedet for å værre krisen

Siden åpningen av det innenlandske markedet har flere og flere utenlandske merkevarer kommet inn i Kina, noe som gir flere valg for innenlandske forbrukere. Spesielt klesindustrien har blitt mer konkurransedyktig de siste årene, med populære merker som baneru og jeeves blitt erstattet av raske motekjeder som Zara, H 0010010 amp; M og uniqlo. Men med utviklingen av innenlandske produkter og e-handel, begynte også ytelsen til disse utenlandske merkevarene å bli redusert.

De siste to årene har Topshop, et raskt motemerke fra Storbritannia, kunngjort oppsigelse av sine kinesiske franchisepartnere på grunn av dårlig ytelse. To andre kjente merkevarer, NEW LOOK og FOREVER 21, kunngjorde også sin tilbaketrekning fra Kina. Spesielt de siste månedene har klesbutikkindustrien en kald vinter.

I mars kunngjorde H 0010010 amp; M at den hadde satt i gang midlertidige permitteringer i noen markeder som kan påvirke titusenvis av ansatte. Det stengte også midlertidig alle butikker i de største markedene, inkludert tusenvis i Tyskland og USA.

Av 5 har 062 butikker over hele verden, 3, 441 stengt. Selv om de fleste forbrukere kan kjøpe H 0010010 amp; M-produkter online, vil svak etterspørsel fortsatt påvirke H 0010010 amp; M. Imidlertid sa H 0010010 ; M også at Kinas virksomhet gradvis hadde begynt å komme seg, og at det nå var fokusert på å justere kjøps- og lagernivået. H 0010010 amp; M satser på at Kina vil forvitre krisen.

Med en historie som dateres tilbake til 1940 s, er H 0010010 amp; M et kjent svensk fast fashion-merke, hvor hovedproduktene inkluderer klær, tilbehør og kosmetikk. Som et av verdens 0010010 # 39; s mest kjente raske motemerker, er det uten tvil et eldre merke som har blitt grunnlagt 20 år tidligere enn uniqlo. Det startet som en 0010010 # 39; s klesbutikk nede i gaten kalt Hennes, men ble senere omdøpt til H 0010010 amp; M etter grunnlegger erlin pyerson kjøpte en menn {{1 }} # 39; s klesbutikk og integrerte dem. Når det gjelder modell, etablerte H 0010010 amp; M seg raskt i bransjen ved å stole på kostnadsfordel.

I det tidlige stadiet av inntreden i det innenlandske markedet vant det snart kjærligheten til unge mennesker for sine fasjonable stiler og passende priser, og mange forbrukere stilte seg til og med opp i butikker, noe som kan sies å være veldig vakkert. På det tidspunktet har de fleste innenlandske klærbedrifter den nye hastigheten på en måned eller et kvarter, men H 0010010 amp; M vanligvis på en ny uke, og kostnadseffektivt. Etter å ha fått fotfeste i den første tier, ekspanderte den raskt inn i det synkende markedet og gikk inn i tredje - og fjerde tier byer. I de raskest voksende årene nådde den årlige vekstraten mer enn 30%.

Men med økningen av innenlandske merkevarer begynte de å okkupere en del av markedet. I tillegg gjør utviklingen av e-handel mange nettbutikker for kjendisklær som vises i mennesker 0010010 # 39; s visjon. Salget på H 0010010 amp; M begynte å gli og hente på lager. For å forbedre ytelsen har den iverksatt en rekke tiltak, som å øke salget på nettet og invitere populære kjendiser til å være talsmenn, for å vinne unge forbrukere tilbake.

Noen fagpersoner sier at i det nåværende forbruksmiljøet er det ikke lenger lurt å utvide skalaen for å øke markedsarealet. Flere og flere utenlandske merkevarer taper i Kina, noe som viser at det kinesiske markedet har blitt en stadig vanskeligere kake å spise. Hvis raske motemerker ønsker å skille seg ut i det konkurrerende markedet, må de bremse og forstå kinesiske forbrukeres behov og interesser på nytt. Bare ved å innovere nær forbrukerne, kan de forbli uovervinnelige.