Stål ring undertøy ble forlatt: Victoria's Wacoal begge falt ingen stål ring undertøy salg rangert først

Undertøy er den viktigste skjorten i en kvinnes liv. Tidligere beundret jeg skjønnheten i samlingen og understreket at "karrierelinjen" er avgjørende. Hvem bærer hvem vet, prisen bak det er undertrykkelse og til og med smerte i brystet.

I verden frigjør de som ser forretningsmulighetene bak forbrukere som lider av det samlende undertøyet undertøyet undertøyet fra kvinner og setter i gang en undertøysrevolusjon.

Kvinner som betaler mer oppmerksomhet til seg selv har endret sitt konsept av undertøyforbruk. De bryr seg ikke mye om omverdenens øyne, de betaler mer oppmerksomhet til om de bærer komfortabelt. Forlate den tykke stålring svamp og leter etter undertøy som passer bedre med deg er nå en ny trend for moderne kvinner å verne seg selv.

01

Undertøy æra

28 år gamle Mo Yu var tynn, og stålringundertøyet fikk henne ofte til å føle smerte i midten av den nedre bysten. Da hun tok en lur på jobben, ble hun ofte vekket av smerten i brystet. "Det er i ferd med å pierce meg." Li Yu sa at hver gang hun hadde på seg en stålring undertøy, følte hun en følelse av undertrykkelse og følte brystet penetrert Men sint, ønsker å ta av umiddelbart.

Kvinnene som hater stålring undertøy gjør valget av oppgivelse, som endelig overføres til ytelsen til undertøy selskapet. Undertøysgiganten Wacoal, som dominerer Japan med samlet undertøy, forventet ikke å riste sin posisjon ikke med sine jevnaldrende, men med Uniqlo, som lager klær, og sistnevnte ble populær blant undertøy uten stålringer. Det står nå for 20% av undertøymarkedet. Aksjen er nesten den samme som Wacoal.

Med nedgangen i markedsandeler, Wacoal evne til å tjene penger er ikke så god som før, og undertøy virksomhet overskudd i regnskapsåret 2017 falt med 13,8% år-på-år. Som svar på krisen, i november 2018, satte Wacoal sportsundertøy i skimerkebutikkene. Sports undertøy uten stål ringer har den raskeste veksten i undertøy kategori, med en sammensatt årlig vekst rate på 10,8%.

I tillegg til Wacoal, Victoria's Secret, det amerikanske undertøysmerket hvis sexappell er det største salgsargumentet, har hatt en hard tid, med salg som faller 8% i 2017. Og for to år siden var det fortsatt veldig vakkert, og hevdet å selge 600 undertøy per minutt. Med isfjellet foran, må det gigantiske hjulet gjøre en U-sving. I løpet av de siste to årene har Wei Mi fokusert på undertøy uten stålringer og ingen brystputer, og endret til og med merketslagordet til "Ingen brystputer, bare sexy."

I Kina forårsaket det rimløse undertøyet også en virvelvind. Mo Yu sa at hun først ble forelsket i undertøy uten felger for fire år siden, og det ble forelsket. Det var en ny opplevelse uten følelse av eksistens og "ønsker ikke å ta den av". Så lenge hun ikke vasket, ville hun ha på seg dette undertrådløse undertøyet. I dag er hun en fan av Uniqlos undertøy uten stålfelger.

I markedet har produktene som fremhever forretningslinjen fortsatt et sted, men stålringfritt undertøy med både forming og komfort har blitt en ny favoritt. Ifølge "2017 Online Underwear Consumption Series Study" utgitt av First Business Data Center, opptar salg av undertrådløst undertøy toppposisjonen ved å redusere trykket på brystet, som er tre ganger så mye underkablet undertøy, og transaksjonsskalaen har oversteget 5 milliarder yuan.

Tmall og JD.com selger nå undertrådløst undertøy. På Tmall-plattformen er årets topp 618 undertøysalg uten stålringundertøy, og Wei Mi, som tar den sexy ruten, er utenfor listen. Siden 2018, salget av underwireless undertøy på Jingdong plattformen utgjorde 65% av hele undertøy kategorien, og salget utgjorde selv så høyt som 69%.

Noen offline undertøy butikker er nå hovedsakelig underwireless undertøy. I Beijing Changyingtian Street kjøpesenter, mer enn 60% av Fendish butikker under merket av An Lifang er underwireless undertøy. Et billig undertøysmerke, Urban Beauty, i en butikk i Jimo District, Qingdao, tar nesten 80% av undertøyet farvel til den harde stålringen.

Kvinner som betaler mer og mer oppmerksomhet til selvglede har endret sin holdning til undertøy. I møte med forbrukerkonseptendringen forårsaket av denne "kjønnsrevolusjonen", må merkene justere produktstrukturen. I løpet av de siste to-tre årene har de kinesiske undertøysmerkene "Four Great Queens" Aimu, Manifen, Di Anfen og An Lifang kommet inn i undertøysfeltet uten stålringer.

En ansatt i Metropolis Li fortalte AI Finance News at i fjor selskapets nye modell, stålring og ikke-stål ring undertøy er like delt, i år har antall ikke-stål ring økt betydelig. Shopping guide av byens skjønnhet butikken anbefaler undertøy uten stål ringer til kunder, og sa: "Undertøy med stål ringer er ikke bra for kroppen. Nå har alle ikke undertøy."

Urban skjønnhet Dette undertøymerket som så etter den sexy gudinnen Lin Zhiling på 1960-tallet, jobber fortsatt med sportsundertøy. I første halvdel av dette året investerte den 15 millioner yuan og tok opp 75% av aksjene. Det slo seg sammen med sportsmerket Kappa for å etablere et joint venture-selskap som spesialiserer seg på online menns undertøy og kvinnelige sportsundertøy.

Noen undertrådløse undertøy merker formidler begrepet uavhengighet og tillit til kvinnelige brukere. De interne og eksterne merkene understreker: "Respekter fysiske følelser og fortsett fra seg selv"; Forli Girl sa: "Uavhengige kvinner må lære å respektere og sette pris på en del av kroppen, uavhengig av form og størrelse."

02

Når "karrierelinjen" overlegenhet

Undertøy er den viktigste skjorten i en kvinnes liv. I 1910 la den amerikanske sosialisten Mary Phelps Jacobs prototypen av en moderne BH med to lommetørklær og rosa bånd. Som et importert produkt har undertøy bare offisielt kommet inn i Kina i 30 år.

Mold cup undertøy var populært i Europa og USA på 1990-tallet. Den er laget av en integrert varmpresset muggkopp og er laget av svamp eller fylt fiber. En del av mold cup BH kombinert med stålringen kan gjøre brystet mer rett og full. Etter hvert som vestvinden sprer seg, tok det ikke lang tid før Mould Cup-undertøyet virvler i Kina.

I 1999 ble Tingmei undertøy født. Det er en skulder-skulder cervical ryggraden helsevesenet produkt. Etter forbedringen har den et nytt salgsargument for "vakker kroppstrening, endring når den er slitt". I veien for å kjøpe ut disken, vant den en gang 2 millioner yuan i daglig salg. Modell Ni Hongjie ble gudinnen i hjertene til tusenvis av unge menn med brystene, slank midje og hofter, og ulike stiler.

En Lifang, Di Anfen, Gujin og andre undertøy merker opptar mainstream varehus tellere er alle fokusert på å produsere samlet undertøy. Mange stiler understreker funksjonen til å motta bryster, slik at bakstroppene på skulderstroppene er mer og mer. Brede skulderstropper, tykke svamper og harde stålringer utgjør et sett med klumpete rustning som binder den kvinnelige brystet.

I reklamevideoen av den urbane skjønnheten i sine tidlige år rev talspersonen Lin Zhiling av den svarte sløyfen, åpnet den hvite skjorten, og brystene innpakket i lilla undertøy var rettferdige og runde, og kalte med en vokalstemme: "Urban skjønnhet, møt et bedre selv". Denne markedsføringsstrategien var vellykket. I 2012, byen skjønnhet rangert først i bransjen med en utsalgsverdi på 5.4 milliarder yuan, står for 2,8% av personlig klær markedet.

Overveldende publisitet og allestedsnærværende produkter er dypt forankret i det estetiske konseptet med kurvet skjønnhet ved å samle undertøy.

I 2011 undersøkte Hao Li, en utdannet student, brystkjertelhyperplasi. Hun fant en melding på Baidu: "Ikke bruk alltid undertøy med stålfelger." Men hun bruker alltid: "Etter å ha på seg den, er brystet rett og samlet. Jeg anser funksjonen av undertøy, ikke helse og komfort." Tilbake, hun trakk stålringen, undertøyet helt mistet sin samling sid, løs brystfett løp til armhulene, magen, hun kastet undertøyet.

Frem til 2014 var valget av undertøy fortsatt ikke mange. Det året var C Cup-jenta en sophomore. Hun kjøpte undertøy uten felger for å "krympe brystene" og ikke å se ut som "overkroppen er så sterk." Hun fant Taobao "ikke spesielt formell undertøy uten stålringer". Fra utseendet ser det ut som et spesielt sykepleieundertøy. Misfornøyd med undertøyet hun kjøpte, hadde hun mange avkastninger.

Noen forbrukere som er plaget av å samle undertøy endelig begitt seg ut på veien til entreprenørskap, som ønsker å bruke sin egen innsats for å frigjøre trelldom av undertøy på kvinner.

I 2012 grunnla Liu Xiaolu, som jobbet i et konsulentselskap i 5 år, "i og utenfor". Hun sa at det føltes veldig vanskelig å jobbe overtid til to eller tre om morgenen iført stålring tykk pute undertøy. Det er ikke andre som samles for å behage, men andre. Hun følte vagt at moderne kvinners undertøy skulle se annerledes ut: behagelig og ikke belaste kroppen.

Daini sa at å starte oksygen kom fra hennes dårlige erfaring for fire eller fem år siden. Hun kalte kjøpe undertøy i en fysisk butikk "bærer ydmykelse". Hun husket at shoppingguiden til undertøysbutikken alltid anbefalte tykk stålring tykt puteundertøy med en mindre størrelse og en strammere byste, og hjalp henne til alt fettet rundt brystet, klemme ut den sexy "karrierelinjen", og deretter møte Speilet fortalte henne: "Du er i best stand."

"Butikken er vakker et øyeblikk, og det tar ti år å dra hjem." Daini prøvde Haitao, men de utenlandske merkevarekoppene er for store og prisen er høy. Den opprinnelige utenrikshandelsordren på e-handelsplattformen er utilgjengelig. Merkerabatter. Venner har lignende problemer. I 2014 grunnla Daini Oxygen App, i håp om å gi kinesiske kvinner en rekke undertøysalternativer.

03

Gründere og kapital er her

I de første årene av virksomheten var undertrådløst undertøy fortsatt svært lite. Men Liu Xiaolu mener bestemt: "Ingen stålring må være den fremtidige trenden, men det vil ta litt tid å skje i Kina."

Denne gangen kommer snart, og 2016 har blitt et viktig år for utvikling av innenlandske undertøy uten stålringer.

Den 20% årlige veksten i undertøymarkedet har overbevist gründere om at kinesiske kvinner som har kommet inn i det raske forbruket oppgradering en presserende behov mer komfortabel og yngre undertøy merkevarer. I år sluttet Mellin seg til hæren av gründere og grunnla Forli Girl, et lite bryst undertøy merke.

På slutten av 2016 gikk Forli Girls online for salg, bare å lage fransk undertøy uten stålringer og ingen brystputer, med fokus på A- og B-kopper. Samme år åpnet Crème en butikk på Taobao. Hovedbegrepene var "fransk undertøy" og "lys". De to første undertøyene på hyllene var uten stålringer.

Fitness og mote trend legge en brann til undertøy uten stål ring. I 2016 produserte WeChat offisielle konto, Sina Weibo, Xiaohongshu og andre plattformer kontinuerlig innhold om fitness, sunn mat, sportsundertøy og undertøysstil. Blant dem er spontan Amway, samt presis plassering av merker.

Dette er effektivt, hao Li innså, "Den såkalte justeringen er bare når den er satt på, det er fortsatt det samme som når den er tatt av, så jeg trenger det ikke." Hun flyttet til slutt til leiren uten felger. Noen forbrukere sa også: "Opprinnelig har jeg vært forfølger cleavage, men nå finner jeg ut at det er galt. Undertøy kan også være elegant og behagelig. Jeg burde frigjøre brystet mitt og gi den en frihet."

20 år gamle Xiao Xiao "tvang" sin 47 år gamle mor til å lage ingen stålring undertøy. Etter at min mor mottok varene, ble hun talt en stund. Men etter å ha satt på, snudde mors holdning 180 grader. Nå xiao Xiao vil alltid bli minnet: "Kjøp meg uten spor, jeg bærer ikke den med stål ringer."

I år la Liu Xiaolu merke til at undertrådløst undertøy ikke lenger ble nisje. I begynnelsen var de interne og eksterne målene 28 til 35 år gamle, elitekvinner med profesjonell bakgrunn som investeringsbank, rådgivning og reklame. Men siden 2016 har 20-25 år gamle unge brukere økt, og står for tiden for 30% av de totale nettbrukerne .

Vinnerne av gründerne innledet innhøstingsøyeblikket. I 2016 ble Crèmes første batch av undertøy feid bort, antall brukere av oksygen stormet til 3 millioner, og interne og eksterne salg økte til 50 millioner yuan. I 2017 oppnådde Ubras salg av 70 millioner yuan og en brukertilbakekjøpsats på 70%, mens interne og eksterne salg steg til 150 millioner yuan.

Dataene avviser nøling av kapitalinstitusjoner. I løpet av runde A og finansieringsrunden i 2016 og i utlandet hadde jeg allerede kontakt med Xiangfeng Capital. "På den tiden var den interne og eksterne online på et tidlig stadium, og offline ekspansjonsplanen var ikke klar nok," Xu Feng, executive partner av Xiangfeng, bestemte seg for å observere for en stund. Et år senere ble 70 millioner yuan B-runden med finansiering ledet av Xiangfeng fullført internt og eksternt. I 2018 ble 60 millioner RMB av B + finansiering innhentet internt og eksternt.

Undertøy, en svært fragmentert industri, ble til slutt lagt ut av kapital i en hastighet synlig for det blotte øye. I desember 2017 fullførte Guan Yi og hans morselskap Mochuan en serie A 45 millioner yuan finansiering; et halvt år senere fullførte Inman Undertøy en pre-a-serie finansiering; I august 2018 mottok For Dear Me 10 millioner i serie A-finansieringen Grade RMB, Ubras fullførte også en 50 millioner yuan En finansieringsrunde.

Xu Ying fant at kapital har projisert mer oppmerksomhet til undertøyspor: "aktivt på jakt etter i og utenfor, inkludert på jakt etter oss å utforske VC i dette feltet. De ønsker å forstå markedsrommet og vår investeringslogikk."

04

Folk-orientert vil ikke gå bakover

Kvinner omfavner undertrådløst undertøy, og menn som gir gaver er også i endring.

For to år siden begynte Qi Langs kjæreste å bruke blonderfrie blonderundertøy, og hans naturlige brystform fikk ham til å føle seg "upretensiøs". Han er 23 år gammel og kan skille den sanne og falske av "karrierelinjen" på et øyeblikk: hvis det er en vertikal linje, tilhører den den naturlige fylden av brystet; hvis det er Y "formet, må det være en presset cleavage; den øvre brystet er for rund og avstanden mellom de to toppene er bred , Brystforstørrelse er ingen tvil.

Som tenåring dyrket Ni Hongjie og Lin Zhilings undertøysannonser Qi Langs fantasi av kvinners svingete skjønnhet til en viss grad. "Annonsene deres er vakre, men det betyr ikke at jeg forventer at den andre halvparten skal være sånn. Jenter trenger ikke å presse fra cup A til cup C."

Mellin delte to historier. Det er en mannlig kunde som motvillig returnerer-han håper kjæresten kan bære den, men kjæresten kan ikke akseptere en så tynn undertøy. En annen mannlig kunde kjøpte undertøy og ga det til sin favoritt jente, og ba kundeservice for å holde det konfidensielt. Etter ankomst kom jenta for å spørre og kundeservicefortalte sannheten. I chat-boksen sendte jenta en søt linje: "Vel, da vil vi sannsynligvis være sammen."

I dag har undertrådløst undertøy blitt et nytt blått hav for undertøysvirksomhet. For lett fransk blonder undertøy, Taobao har unnfanget mer enn 30 uavhengige designer merker. I dette konkurransehavede havet hopper nye spillere fortsatt.

Hong Kong merkevare hennes egne ord nettopp åpnet sin Tmall flaggskip butikk. Det ble i fellesskap opprettet av Belle Group og Virginie Group, sistnevnte er den største produsenten av Vimy i Kina. I begynnelsen av 2018 nådde det internasjonale stoffselskapet Lycra and Oxygen et dyptgående samarbeid. Leica prøvde å fremme spandex garn i oksygen, og fikk en bit av sports undertøy markedet med en årlig salgsvekst på 30%.

Men må stålløse undertøy være fremtiden? Noen designere mener at dens popularitet bare viser at kvinners ønske om komfort er veldig sterk. Denne typen etterspørsel omformer undertøysindustrien, men det er bare et overgangsstadium.

I det modne markedet for undertøy i Frankrike er stålring og ikke-stålringundertøy like delt. Og både stålring og undertøy uten stålring kan utvikles basert på teknologi. For Dear Me, etablert i 2016, spesialiserer seg på marshmallow undertøy med nikkel-titan minne stål ringer, og har opprettholdt en 75% tilbakekjøp rate siden lanseringen. Nikkeltitanminnestålringen er varmebehandlet og formet, noe som er mer elastisk enn stålringen, og har fordelen av bedre støttekapasitet enn stålringen.

Liu Xiaolu er fokusert på undertrådløst undertøy, og har studert for å forbedre designstrukturen for å møte behovene til kvinner med fulle bryster. Neste år forventes det at undertøy egnet for kvinner med store bryster vil bli lansert i og utenfor.

Under forutsetning av å sikre komfort, er større mulighet for undertøy entreprenørskap å gi multi-landskap undertøy matchende.

Fuli Girls endret den tradisjonelle undertøyklassifiseringen, og anerkjente undertøyskategorier med scener som mote, ferie og hjem. Undertøy luksus merke "Dare One" har et sett med løsninger som kombinerer undertøy og yttertøy, for eksempel en dyp V-brystet kjole, som bare kan avsløre blonder av undertøy inne.

På innsiden og utsiden av standard Uniqlo, i tillegg til undertøy uten stålringer, har det også utvidet linjen av hjemmebruk, casual slitasje, lett sport og møblering. Fremtiden